ตามปกติแล้วเวลาเราลงโฆษณากับเครือข่าย Google Display Network เราสามารถเลือกได้ว่าจะจ่ายค่าโฆษณานับตามคลิก, นับตามเป้า conversion หรือจะนับตามจำนวนครั้งในการแสดงผลหรือที่เรียกว่า impression (ภาษาโฆษณาเรียก CPM)
ปัญหาของการคิดค่าโฆษณาตาม impression คือโฆษณาอาจถูกแสดงบนหน้าเว็บจริง แต่ผู้ชมเว็บไม่เห็นโฆษณานั้นด้วยเหตุผลที่ต่างกันไป เช่น ไม่ได้ scroll หน้าจอลงไปดู หรือโดนวัตถุอื่นบนเว็บบังเอาไว้ ทำให้อาจไม่ยุติธรรมในการคิดเงินค่าโฆษณาอยู่บ้าง
วงการโฆษณาที่นำโดยสมาคมโฆษณาอินเทอร์แอคทีฟของสหรัฐ (Interactive Advertising Bureau) ได้เสนอตัววัดสถิติใหม่ที่เรียกว่า 'viewable'หรือการเห็นโฆษณานั้นจริงบนหน้าจอ โดยกำหนดเงื่อนไขว่า "พื้นที่อย่างน้อย 50% ของโฆษณาจะต้องปรากฏบนจออย่างน้อย 1 วินาที"จึงจะนับเป็น 1 viewable
ล่าสุดกูเกิลได้เพิ่มตัวเลือกในการคิดเงินค่าโฆษณาแบบใหม่ตามระบบนี้แล้ว โดยเรียกมันว่า viewable CPM ซึ่งตอนนี้ยังมองเป็นตัวเลือกเสริมสำหรับการลงโฆษณาแบบ CPM ตามปกติ (เลือกได้ตอนลงโฆษณา จะมีตัวเลือกใหม่เพิ่มเข้ามา)
กูเกิลอธิบายว่าการวัดโฆษณาแบบ viewable CPM จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาควบคุมต้นทุนได้มากขึ้น และเลือกลงโฆษณาได้เจาะจงกับกลุ่มเป้าหมายมากกว่าเดิม ใครเป็นนักการตลาดออนไลน์ที่ต้องยุ่งเกี่ยวกับการลงโฆษณาในกูเกิลก็ไปศึกษากันได้ครับ
ที่มา - Inside AdWords
หมายเหตุ: Google Display Network หมายถึงเครือข่ายเว็บไซต์ที่ลงโฆษณาของกูเกิลทั้งหมดที่ไม่ใช่ AdWords ได้แก่ AdSense, YouTube, DoubleClick และการลงโฆษณาผ่านเว็บไซต์ในเครือกูเกิลที่ไม่ใช่ Search - ที่มา